Enfemenino.com y Adconion han presentado esta mañana el estudio El mundo de la maternidad en la era digital, en un acto en el que han participado Jorge Segado, director general de enfemenino.com; Cristina Valbuena, directora de marketing de Adconion Media Group; y Eva Vicente, socia directora de Alter Análisis. Tras la presentación, tuvo lugar una mesa redonda con Cristina Barroso, propietaria de Todonene’s y experta en seguridad vial infantil, y Tatiana Arelle, socia directora de Baby Deli.
Este estudio revela datos obtenidos a través de una encuesta realizada a más de 2.084 mujeres usuarias del site enfemenino.com. sobre su disposición hacia la maternidad, sus actitudes y sus hábitos de compra sobre productos relacionados con esta etapa, así como sus preferencias a la hora de elegir entre marcas de fabricantes y marcas blancas.
Los resultados han sido analizados por el Instituto Alter Análisis y resultan muy interesantes tanto para anunciantes como para los medios online, ya que según este estudio, el 69% de las mujeres encuestadas apuesta por los medios online a la hora de aclarar sus dudas sobre la maternidad o contrastar opininones sobre productos relacionados con esta etapa.
Para Cristina Valbuena, directora de marketing de Adconion Media Group: “En lo relacionado con la maternidad, hemos visto cómo este público hace uso del canal online de forma muy activa y es importante para las marcas poder posicionarse y conectar con las mujeres allí donde están buscando la información y compartiendo sus experiencias”.
Según un 60% de las encuestadas, las primeras marcas son las preferidas en los sectores de seguridad y transporte, especialmente en el caso de las madres primerizas, mientras que en los productos relacionados con la higiene y el cuidado del niño, la percepción que se tiene de la calidad de las marcas de distribución respecto a las primeras marcas es muy similar.
En esta línea, Jorge Segado, director general de enfemenino.com ha comentado: "Las marcas están en un momento crucial para inclinar la balanza a su favor y recuperar el espacio conquistado por las marcas blancas. Están obligadas a integrar marketing y comunicación de manera muy activa a través de los canales más adecuados, siendo internet la opción que mejor se adapta a esas necesidades."
Por último, este estudio revela que un 65% de las usuarias de enfemenino.com muestran un gran interés por los foros de maternidad, en los que participan activamente, ya que es un lugar perfecto donde compartir experiencias y obtener respuestas de manera fácil y rápida.
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