Ogilvy París: mini entrevista a Marc-Antoine Jarry, director de Plan Estratégico de la compañía

© Givenchy

¿Cuál es la razón de que tantas
celebrities masculinas presten su imagen a una marca de belleza?
En realidad, que una estrella preste su imagen no es algo nuevo. Zinedine Zidane, por ejemplo, hizo la campaña de Eau Sauvage. Lo que sí me parece novedoso es la mirada que nos proponen estos hombres. Desde los años 70, lo masculino se ha redefinido siempre bajo la influencia de la lucha feminista. Hoy en día, les pedimos a los hombres que expresen sus emociones y que sean seductores al mismo tiempo. Y estos actores no han hecho más que interpretar esta evolución.

¿Se identifica el público masculino con estos anuncios?
Aunque los hombres están cada vez más preocupados por su apariencia, la cuestión de la identificación es compleja.
¿Tienen realmente un ideal de belleza masculina? Quizás. Pero de ahí a que lo confiesen ya es otra cosa. ¿Si reconocen en una estrella las mismas aspiraciones que tienen ellos? Probablemente

Los tiempos han cambiado. Hemos pasado del chico malo al musculitos, y ahora preferimos una imagen más llana, un hombre ideal sensible...
La publicidad no es el reflejo de la sociedad, sino de sus sueños. Y la industria, que quiere seducir al mayor número de personas posible, estaba dispuesta a eliminar cualquier elemento que se alejara de la normalidad. Pero los símbolos cambian y los hombres están conquistando el derecho a la diversidad. Sea como estrellas o como modelos.