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> La decoración anticelebrities, ¿una estrategia?
Hubo una época en la que Brigitte Bardot fotografiada sobre el puf Tam Tam y Françoise Hardy entrevistada en la Egg Chair propulsaron ese tipo de asientos convirtiéndolos en furor. ¡Toda una ganga para esas firmas de decoración que no se gastaron ni un céntimo en publicidad!
Al contrario que las marcas cosméticas, que desde los años 50 han asumido la importancia de tener a las celebrities más importantes como imagen de la marca y asociaron producto y popularidad para aumentar las ventas, los expertos de la decoración han preferido apostar por la originalidad de sus colecciones y dejar de lado a las celebrities.
> Hay que cuidar la imagen de una marca
¿Un error estratégico? No necesariamente. Incluso obligatorio según la firma Habitat. "El sector de los muebles y la decoración se benefician de tener una buena imagen entre el público. Este sector tiene un aspecto menos efímero y más pausado que los sectores de la moda y de la belleza. No compramos de la misma manera un sofá y una camiseta,", explica Julia Duhamel, responsable de comunicación de Habitat.
Esta imagen casi virginal y perene agudiza el apetito de las celebrities.
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